SEGUROS · ECUADOR · META ADS
Haz números.
Decide con claridad.
¿Cuántas ventas tendrías que cerrar para cubrir tu pauta? Explora tus supuestos y entiende qué parte del embudo puedes mejorar.
Define tus supuestos
Usa un mismo período para todos los valores.
Si ya sabes qué porcentaje de todos tus leads termina en venta.
Tus valores se calculan en este navegador. No se envían a un servidor ni se guardan al cerrar la página.
Lee tu escenario
Estimaciones que cambian contigo.
Saldo después de pauta
——
Antes de otros gastos. No es utilidad neta.Leads esperados
—Ventas esperadas
—Comisiones estimadas
—Costo publicitario por venta
—Retorno sobre comisiones
—Comisiones ÷ gasto de pautaCPL máximo para cubrir pauta
—Con tu comisión y tasa de cierreUna estimación de 2,4 ventas es un promedio matemático: en la práctica las ventas son enteras. No es una promesa de resultados.
¿Y si tus resultados cambian?
Compara el mismo presupuesto y comisión. Edita CPL y cierre total en cada escenario.
Supuestos de sensibilidad: conservador = CPL +25% y cierre −25%; base = tus valores; optimista = CPL −25% y cierre +25% (hasta 100%). No son benchmarks.
| Escenario | CPL · USD | Cierre total · % | Ventas | Comisiones | Saldo después de pauta |
|---|
Los escenarios se actualizan al cambiar los supuestos principales. Si editas una fila, conservamos esa comparación hasta que pulses «Recrear».
Renovaciones, LTV y ROAS sobre LTV Opcional
Explora el valor futuro de los clientes que conseguirías con esta pauta. Completa tus supuestos; esta sección no modifica el saldo inicial.
Completa los supuestos de renovación para ver la proyección.
LTV estimado en comisiones / cliente
——ROAS sobre LTV · proyectado
—Comisiones totales de esta cohorte ÷ pauta inicialComisiones futuras por renovaciones
—De los clientes adquiridos con esta pautaComisiones iniciales + renovaciones
—Total proyectado de la misma cohorte| Momento | Clientes esperados | Comisión / póliza | Comisiones de la cohorte |
|---|
LTV significa valor del cliente a lo largo del tiempo. Aquí estimamos comisiones brutas por cliente en el horizonte elegido, no su utilidad ni el valor de toda su vida sin límite.
Modelo: comisión inicial + suma de [prima de renovación × comisión de renovación × tasa de renovación elevada al número de renovación]. El ROAS sobre LTV es ventas iniciales esperadas × LTV ÷ pauta inicial.
La prima, el porcentaje y la retención se mantienen constantes. No se incluyen costos de servicio o retención, nueva pauta, impuestos, devoluciones ni descuento por el valor del dinero en el tiempo. Esta proyección no es el ROAS medido por Meta ni garantiza cobros futuros.
ENTIENDE EL MODELO
El anuncio abre la puerta.
El seguimiento mueve el embudo.
Un lead es un contacto recibido; una venta es una póliza cerrada que genera comisión. Tener más leads no garantiza más ventas: la calidad, el contacto y el seguimiento influyen en el cierre.
Deja fijo tu presupuesto. Cambia solo el CPL o la tasa de cierre. Observa cómo se mueve el saldo y qué necesitarías medir en tu siguiente campaña.
Registra tus leads y cierres del mismo grupo de contactos. Si hay demora entre el anuncio y la venta, espera a que ese grupo complete su ciclo antes de comparar tasas.
Las fórmulas, sin complicaciones
- Leads esperados
- Presupuesto ÷ CPL
- Cierre total en modo por embudo
- (Contactados ÷ 100) × (Calificados ÷ 100) × (Cierre ÷ 100)
- Ventas esperadas
- Leads × tasa de cierre total
- Comisiones y saldo
- Ventas × comisión; luego restas la pauta.
- Costo publicitario por venta
- Presupuesto ÷ ventas. Es solo el costo de pauta; no es el costo total de adquirir un cliente.
- Retorno sobre comisiones
- Comisiones ÷ pauta. 1× cubre la pauta; todavía faltan otros gastos.
- CPL máximo para cubrir pauta
- Comisión × tasa de cierre total
- Leads en promedio por venta
- 1 ÷ tasa de cierre total
Qué incluye y qué debes considerar
Modelo lineal con CPL, comisión y tasas constantes. El saldo inicial no incorpora impuestos, herramientas, honorarios, tiempo de seguimiento, devoluciones de comisión ni renovaciones. La sección opcional de LTV estima las renovaciones por separado. Usa la comisión aplicable al período, no ingresos futuros inciertos.
Con presupuesto cero: leads, ventas y saldo son cero; los cocientes basados en gasto o ventas no se calculan. Con cierre cero: no hay ventas y el saldo equivale al presupuesto negativo. El CPL debe ser positivo para poder estimar leads.
Los tipos de seguro solo organizan el ejemplo: no cambian las fórmulas ni establecen comisiones de mercado. Reemplaza los supuestos con tus propios registros.
Metodología y fuentes
Los ejemplos de vehicular y salud y las variaciones de escenarios se crearon solo para aprender. No se usan benchmarks de seguros de Ecuador.
OpenStax · Métricas de marketing ↗: contexto para medir adquisición y resultados.
WordStream · Meta Ads 2025 ↗: contexto de captación; sus tablas de leads no incluyen seguros y no miden cierre de pólizas. No alimentan esta calculadora.
Shopify · Valor del cliente en el tiempo ↗: contexto de LTV. Esta herramienta usa una definición explícita de comisiones brutas y un horizonte limitado.
Google Ads · Valores de conversión ↗: contexto para medir retorno con valores de conversión. Aquí se usa la comisión del asesor.